खरेदी करण्यापूर्वी तुम्ही कॉफी का वगळली पाहिजे |

आम्ही सर्वजण तिथे गेलो आहोत – एका दुकानात फिरत आहोत, कॅफिनयुक्त पेय पिणे, आणि अचानक ब्राउझ करण्यासाठी उत्साही वाटणे. कॉफी, जगातील सर्वात लोकप्रिय पेयांपैकी एक, परिपूर्ण पिक-मी-अप आहे. बऱ्याच लोकांचे काम चालवण्याआधी किंवा मॉलमध्ये जाण्यापूर्वी त्यांच्या कॅफिनचे निराकरण करण्याचा कल असतो. परंतु तज्ञ आता सल्ला देत आहेत की तुम्ही तुमच्या खरेदीच्या धडाक्यापूर्वी कॉफीपासून दूर राहा.दक्षिण फ्लोरिडा विद्यापीठाच्या नेतृत्वाखालील आंतरराष्ट्रीय अभ्यासात असे आढळून आले आहे की खरेदी करण्यापूर्वी कॉफी पिणे ही चांगली कल्पना नाही. अभ्यासाचे निष्कर्ष, शीर्षक ‘एक्सप्रेस: ​​ग्राहकांच्या खर्चावर कॅफिनचे परिणाम’मध्ये प्रकाशित आहेत विपणन जर्नल.

तुमच्या कॉफीची किंमत $5 पेक्षा जास्त आहे

युनिव्हर्सिटी ऑफ साउथ फ्लोरिडा येथील संशोधकांना असे आढळून आले की जोचा निरागस कप तुमची कार्ट फुलर होण्याचे कारण असू शकते. होय, ते बरोबर आहे – ती कॅफीन किक कदाचित तुमचे पाकीट तुमच्या इच्छेपेक्षा हलके करत असेल. अभ्यासात असे दिसून आले आहे खरेदी करण्यापूर्वी कॅफिनचे सेवन केल्याने तुम्ही खरेदी केलेल्या वस्तूंवर परिणाम होतो आणि तुम्ही किती खर्च करता. प्रवेशद्वाराजवळ कॉफी बार लावण्याचे एक कारण आहे.खरेदीवर कॅफीनचा काय परिणाम होतो हे समजून घेण्यासाठी, संशोधन संघाने किरकोळ स्टोअरमध्ये तीन प्रयोग केले आणि त्याचे परिणाम आश्चर्यकारक होते. त्यांना आढळले की ज्या दुकानदारांनी स्टोअरमध्ये फिरण्यापूर्वी एक कप कॅफिनयुक्त कॉफी प्यायली त्यांनी सुमारे 50% जास्त पैसे खर्च केले. या दुकानदारांनी डिकॅफ किंवा पाणी पिणाऱ्यांपेक्षा जवळपास 30% जास्त वस्तू खरेदी केल्या.“कॅफिन, एक शक्तिशाली उत्तेजक म्हणून, मेंदूमध्ये डोपामाइन सोडते, जे मन आणि शरीराला उत्तेजित करते. यामुळे उच्च ऊर्जावान स्थिती निर्माण होते, ज्यामुळे आवेग वाढते आणि आत्म-नियंत्रण कमी होते. परिणामी, कॅफीनचे सेवन जास्त संख्येने खरेदी केलेल्या वस्तू आणि जास्त खर्चाच्या बाबतीत खरेदीसाठी आवेग निर्माण करते,” असे आघाडीचे लेखक दिपायन बिस्वास, यूएसएफ येथील मार्केटिंगचे फ्रँक हार्वे एन्डोव्ड प्रोफेसर म्हणाले.

शॉपिंगवर कॉफीच्या परिणामांचे विश्लेषण करण्यासाठी, संशोधकांनी किरकोळ साखळीच्या प्रवेशद्वारावर एस्प्रेसो मशीन आणि फ्रान्समधील घरगुती वस्तूंच्या दुकानात आणि स्पेनमधील एका डिपार्टमेंटल स्टोअरची स्थापना केली. 300 हून अधिक खरेदीदारांना कॉफीचा एक कप विनामूल्य प्रदान करण्यात आला. स्टोअरमध्ये प्रवेश केल्यावर, त्यापैकी अर्ध्या लोकांना 100 मिलीग्राम कॅफिन आणि इतरांना डिकॅफ किंवा पाणी देण्यात आले. बाहेर पडल्यावर या खरेदीदारांच्या पावत्या संशोधकांसह सामायिक केल्या गेल्या.संशोधकांना असे आढळून आले की ज्यांनी कॉफीचे सेवन केले त्यांनी डिकॅफ किंवा पाणी पिणाऱ्यांच्या तुलनेत लक्षणीयरीत्या जास्त वस्तू खरेदी केल्या आणि जास्त पैसे खर्च केले. या कॅफीन शॉटचा त्यांनी खरेदी केलेल्या गोष्टींवर परिणाम झाल्याचेही त्यांच्या लक्षात आले. ज्या सहभागींनी कॅफिनयुक्त कॉफी प्यायली त्यांनी इतर दुकानदारांपेक्षा जास्त अनावश्यक वस्तू खरेदी केल्या. यामध्ये सुगंधित मेणबत्त्या आणि सुगंधांचा समावेश होता. तथापि, दोन्ही गटांनी समान संख्येने उपयुक्ततावादी खरेदी केली, जसे की स्वयंपाकघरातील भांडी आणि स्टोरेज बास्केट.संशोधकांनी हे प्रयोग प्रयोगशाळेतही केले आणि त्यांना समान परिणाम मिळाले – यावेळी ऑनलाइन खरेदीबाबत. या अभ्यासामध्ये 200 बिझनेस स्कूल विद्यार्थ्यांचा समावेश होता, ज्यांचे दोन गटांमध्ये वर्गीकरण करण्यात आले होते: कॅफिनेटेड आणि डिकॅफिनेटेड कॉफी. त्यांना 66 पर्यायांच्या पूर्वनिवडलेल्या सूचीमधून ते कोणते आयटम खरेदी करतील ते निवडण्यास सांगण्यात आले. ज्यांनी कॅफिनचे सेवन केले त्यांनी मसाजरसारख्या आवेगपूर्ण खरेदी मानल्या जाणाऱ्या अधिक वस्तू निवडल्या, तर इतरांनी अधिक व्यावहारिक वस्तू निवडल्या, जसे की नोटबुक.“मध्यम प्रमाणात कॅफीनचे सेवन केल्याने आरोग्यास सकारात्मक फायदे मिळू शकतात, परंतु खरेदी करताना कॅफीनयुक्त असण्याचे अनपेक्षित परिणाम होऊ शकतात. म्हणजेच, आवेगपूर्ण खर्चावर नियंत्रण ठेवण्याचा प्रयत्न करणाऱ्या ग्राहकांनी खरेदी करण्यापूर्वी कॅफिनयुक्त पेये घेणे टाळावे,” बिस्वास म्हणाले.त्यामुळे, जर तुम्ही खरोखरच अवांछित खरेदी कमी करण्याचा विचार करत असाल, तर दुकानात जाण्यापूर्वी कॉफी वगळा. ती उशिर निरुपद्रवी $5 कॉफी तुम्हाला तुमच्या खरेदीवर $500 अतिरिक्त खर्च करू शकते – आणि त्यापैकी बहुतेक फक्त आवेग खरेदी असतील.